Гуманная инициатива, которая могла стать примером инклюзивности, за считанные дни превратилась в международный антиизраильский скандал.
Всемирно известный производитель спортивной одежды Adidas за последние 24 часа столкнулся с беспрецедентной волной критики и призывов к бойкоту по всему миру лишь из-за того, что 26-летний израильский ветеран ЦАХАЛа Шалев Битон, потерявший ногу в результате тяжелейшего ранения на границе с Сектором Газа в 2021 году во время операции "Страж стен", принял участие в израильской кампании немецкого концерна, направленной на помощь людям с ампутациями и другими особенностями конечностей.
Смысл максимально гуманной кампании Single Shoe Service - дать возможность людям, которым нужна только одна туфля или кроссовок, покупать не целую пару, а только необходимую обувь, соответственно - за половину стоимости. С января этого года программа действует более чем в 20 европейских странах, а недавно заработала и в Израиле. Ее лицом стал Шалев Битон - в прошлом солдат, снайпер 931-го батальона бригады "Нахаль", а ныне популярный израильский блогер, мотивационный спикер, актер и контент-мейкер, рассказывающий о своем пути к восстановлению.
Для Битона участие в программе оказалось не просто рекламным контрактом: после возвращения к бегу он каждый раз вынужден покупать полный комплект обуви, хотя фактически использует только один кроссовок.
"Мир должен адаптироваться к людям с инвалидностью, а не заставлять их постоянно адаптироваться к миру", - именно так Битон описывает смысл новой услуги, которую назвал осуществлением своей мечты.
Он потерял левую ногу из-за противотанковой ракеты "Корнет", но нашел в себе силы вернуться к полноценной жизни и бегу на протезе - и стал лицом программы для людей, которым нужна только одна кроссовка.
Но всего через несколько дней Шалев неожиданно оказался в центре международного скандала - на него обрушилась мощная пропагандистская антиизраильская кампания.
В социальных сетях начали распространяться сообщения с призывами к глобальному бойкоту Adidas. Фотографию Битона стали сопоставлять с изображениями детей Сектора Газа с ампутациями, обвиняя компанию в том, что она якобы "игнорирует" арабских детей-инвалидов. Один из наиболее популярных постов набрал около четырех миллионов просмотров, после чего хэштег #BoycottAdidas начал стремительно распространяться.
Особенно жесткая критика обрушилась непосредственно на Битона. Его стали представлять в соцсетях как израильского солдата, "потерявшего ногу в Газе", хотя это не соответствует обстоятельствам его ранения.
12 мая 2021 года, во время операции "Страж стен", противотанковая ракета, выпущенная из Сектора Газа, ударила по военной машине у границы. Битон получил тяжелые ранения. Его сослуживец, старший сержант Омер Табиб, погиб. После нескольких операций врачам пришлось ампутировать Битону левую ногу. Позже он прошел длительную реабилитацию, сумел встать на ноги и вернуться к бегу с протезом.
Теперь человек, который сам прошел через тяжелую травму и фактически заново научился ходить и бегать, оказался в центре новой битвы - уже не на границе, а в социальных сетях.
Как сообщает портал "Уайнет", к кампании против Adidas присоединились известные активисты, журналисты и интернет-инфлюенсеры. Некоторые призывали уничтожать купленные товары компании, другие называли выбор Битона лицом кампании "отвратительным". Отдельные публикации собрали сотни тысяч и миллионы просмотров.
При этом сама услуга Adidas не создавалась специально для израильских военнослужащих. Она предназначена для всех людей, которым по медицинским или иным причинам нужен только один ботинок. Израиль стал лишь одной из стран, где этот сервис также запустили.
Парадокс этой истории оказался особенно жестким: ветеран, потерявший ногу после ранения, стал лицом инициативы, призванной избавить людей с ампутациями от необходимости платить за ненужную обувь. Но именно его личная история стала поводом для международной травли компании и самого Битона.
комментарии